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    原材料涨价对涂料行业的影响真有那么大?

    发布日期:2017-11-03

     今年以来,涂料原材料的价格变动几度撩拨涂料行业的情绪,钛白粉、TDI、MDI、丙烯酸等主要原材料市场价格走势的扑朔迷离,让涂料行业隐隐看到了成本压力下降的曙光。然而事与愿违,原材料价格并没有像预期的那样,纷纷走入价格下跌通道,而是始终在高位震荡,然后继续上涨——

     刚刚深陷“致癌”漩涡的钛白粉,在行业强势“辟谣”之后,由国际钛白粉巨头科幕、特诺、日本石原集体宣布,自7月1日起再度提升钛白粉产品价格,国内企业虽未有调价行动,但主要企业也没有降价通知;6月初止跌的TDI,近日有万华化学宣布自6月15起,将提高北美和加勒比地区WANNATE®TDI产品价格,巴斯夫宣布自6月19日起,提高北美地区TDI产品价格;MDI产品在近两周的价格涨幅更是超过5%;而受供需影响,进入5月份之后,丙烯酸产品开始了新一轮涨价等等。

    产能过剩和行业限制才是困局主因

    在原材料价格维持波动的情况下,涂料行业今年将持续笼罩在成本压力之下,产能和价格将受成本影响,销量将受到价格影响似乎是不容置疑的现状。但涂饰商情市场走访人员反馈回来的情况却并非如此,他们表示,就终端来说,今年涂料市场的确非常严峻,但和原材料涨价没多大关系。因为市场上的价格战依然盛行,丝毫不受涨价影响,而造成价格战的*主要原因是产能过剩。

    8年市场走访经验的市场部负责人反映称,“现在的涂料市场,减少50%的产品供应,市场都可能还处于饱和状态。竞争这么激烈,大家如何不打价格战?”虽然他的这种说法更多的是主观推断,但从数据来看,仅2017年1-4月,我国涂料累计产量已达596.15万吨,产能增长了2.6%。

    事实上,丙烯酸、钛白粉等原材料的需求是和涂料产量增幅走势一致的,确切的说是涂料行业在一定程度上引导原材料的走势,增加了原材料涨价的倾向性。两者在某种范围内的共生关系,决定了利益的相关性,而非抑制性。更何况比起受原材料涨价的影响,涂料企业受行业自身限制的影响要大得多。

    有媒体报道称,“因为面临融资难、项目少、政策压力的问题,现在的中小涂料企业不是已经倒闭了,就是在通往倒闭的路上。”尽管对结果有夸大之处,但中小涂料企业目前处境艰难却也是实情。在传统涂料产品上,同质化严重,经营堪忧;在转型升级方面,却又屡屡捉襟见肘。

    现在环保是行业大趋势,为了谋求突破,很多涂料企业都在向环保方向转型靠拢,于是水性涂料艺术涂料等成为企业扎堆的领域。但因为缺乏足够的资金支持,也没有有效的融资渠道,使得中小企业要么因强行支撑水性涂料研发而陷入财务困局,要么为了生存考虑,只能象征性地引入点水性涂料的概念,*终还是打着环保的名头,主营油漆产品。

    而在大热的艺术涂料方面,中小涂料企业也很难分一杯羹。由于缺乏企业知名度和品牌影响力,中小企业在推广艺术涂料产品时,并没有向大品牌那样有固有的经销商渠道可以布局,只能从零开始进行招商代理,可艺术涂料高端的定位,对门店形象和开店地址(很多都要求面积在100左右,配置红星美凯龙等高端卖场)要求很高,导致代理门槛高启,很难招商。而一旦降低门槛,在各建材市场遍地开花,又失去了产品优势,沦为和普通油漆产品同等竞争。

    比起节流 开源才能创造持续生命力

    就算是在布局水性涂料、艺术涂料等环保产品领域**优势的主流企业,也有着根深蒂固的行业局限性。涂料行业每年如此大的产能供应,基本上都是国内市场在效果,出口占比量非常小,国内的知名涂料品牌的影响力也很难传递到国外,更别说在海外设厂建地了。虽然近年来有巴德士等有收购外资品牌,在海外投资建厂等行为,涂料行业也有出口的举动,但与涂料行业庞大的基数比起来太过微小。因此,涂料产能很难做到向外开源,只能在国内市场不断累积。

    再反观涂料原材料领域,不仅很多都有广阔的海外市场资源,而且企业还有着广泛的世界影响力。其中,钛白粉行业2016年的产量259.7万吨,净出口有53.1万吨,且出口量保持着15%左右的增长率,业内的龙头企业龙蟒佰利还是世界第四大钛白粉企业;TDI聚氨酯行业也不遑多让,龙头万华化学不但在北美和加勒比等地区设有工厂,还一跃成为全球**的MDI供应商,产能达到204万吨,占全球总产能的1/4左右,让中国MDI成为全球MDI市场的风向标。

    所以说,比起原材料涨价所能影响的“节流”来说,显然销售上的“开源”对行业的影响更关键,也更深远。那么涂料行业为什么不能多类比借鉴,向原材料领域多学习开源的方法和节奏,而是总对并非困局主因,且不可改变的原材料涨价耿耿于怀,屡被牵制。更进一步延伸,的确有很多原因影响了涂料行业“走出**”的进度,涂料行业行业也有自己的特殊性,原材料涨价就是有影响等等理由客观存在,可是下游房地产行业虽然不及之前景气,但房子价格却是越卖越贵的,作为主要的涂刷用品,涂料产品的价格也并没有随之有大幅度提升。反倒是家私、床品等配套的房屋用品却是越做越高端,动辄几万,十几万,上百万不等,同时家具领域也是涂料行业的下游领域,恰恰得益于家具产品的兴盛,近两年家具漆细分领域做的特别好。

    综上可以看出,涂料行业的依赖性太强,被动性太大,创造性太差。总是需要追着热点(房地产、家具)才能兴盛,一旦所依附的对象行情衰退,自身也立刻萎靡。而这和原材料涨不涨价没多大关系,毕竟与之相配的是经济发展已经到一定阶段,涂料行业本身也有涨价需求的大环境使然。因此,涂料行业没必要每次都对原材料价格的变动“如临大敌”,原材料行业本也不该承受“逼迫”涂料行业这样的“罪名”,还是要从行业自身入手,多从“开源”角度,增加行业的创造性和持续生命力。


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